冬天到了，羽绒服企业又该忙活起来，在央视某些黄金时段，蛰伏许久的羽绒服广告也猛然增多，对于羽绒服这样“靠天吃饭”的行业，企业家们当然希望天气越冷越好，天气变冷固然是好消息，而羽绒服行业的变冷却是让人心头沉重。

　　中国是世界上首屈一指的羽绒服生产大国，无疑让人自豪，但把羽绒服和品牌联系在一起并不值得兴奋，按照国际通行的划分，羽绒服只是产品的“品种”，而不能成为独立的品类，中国羽绒服品牌的季节性特征越来越成为一种说不出的尴尬。多元化、时尚化、个性化不能说不是前进的方向，但对于噱头和概念的好奇却大于渐进式的脚踏实地的努力，这是很值得担心的。

　　中国的羽绒服要改变消费者“只有天冷才想到它”的应急产品的印象，远非一日之功，真正的强者还在期待中。(策划/本刊编辑部)

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