前言：

　　生活在快节奏社会的现代人，时刻都能感觉到来自生活、事业、家庭等多方面的压力，亚健康状态也逐渐成为多数人的常态。应时而生，在专业及日化线，亚健康护理类项目及产品也层出不穷，渐成燎原之势。业内人士预测：亚健康护理将成为日化行业新的发展趋势和重要组成部分。

　　回顾：亚健康美容护理产生背景

　　什么是亚健康？

　　从现代医学角度来看，亚健康即指非病非健康状态，是界乎健康与疾病之间的“第三状态”。推而广之，亚健康其实是一个很宽泛的概念，包含着前后衔接的几个阶段：轻度亚健康状态可以称作“轻度心身失调”，常以疲劳、失眠、胃口差、情绪不稳定等为主症，中重度亚健康人群则普遍存在六高一低，即高负荷（心理和体力）、高血压、高血脂、高血糖、高体重、免疫功能低等。亚健康状态如果不能得到及时纠正，会成为诸多疾病的前期症兆，如肝炎、心脑血管疾病、代谢性疾病等等。

　　有关数据显示：我国亚健康人群已达70%以上，并且主要集中在城市。目前，亚健康人群还有不断扩大、蔓延的趋势。

　　什么是亚健康美容护理？

　　随着亚健康人群的急剧增加，精明的商家纷纷把目光瞄准这类人群，各行各业都涌现出众多亚健康护理项目或产品。如电子制氧机、中草药营养食品、健身俱乐部、亚健康体检等。

　　日化行业的亚健康美容护理，主要是指专门针对亚健康人群提供保健型美容项目或产品。依据产品、服务及渠道特点，笔者将目前亚健康美容护理分为三大类别：

　　第一类是专业院线亚健康护理服务。第二类是，中医及中草药护理品。第三类是，居家使用的亚健康护理类产品。

　　透视：亚健康美容护理现状及趋势

　　第一类：专业院线亚健康护理服务。

　　1、现状：

　　目前，专业院线亚健康护理服务类，主要包括SPA、足疗、瑜伽、芳香疗法、舒压、提神等。

　　此类项目主要在美容院线开展。这其中，以SPA最具代表性。近几年，形形色色的SPA会所在大小城市大量涌现，它一方面缓解了都市人日益紧张的生活节奏和压力，另一方面也说明随着国人生活水平的提高，愈来愈多的人更加关注身心健康，希望通过各种亚健康护理，享受更高层次的生活。

　　SPA一词源于拉丁文“Solus Por Aqua”（Health by water）的字首，意指用水来达到健康。

　　从广义上说， SPA包含了脸部护理、音乐按摩、芳香疗法、淋巴排毒、水疗、泥疗、海洋疗法、瑜珈、五感疗法等内容，利用水、颜色、声音、光线、植物芳香精油、死海矿物泥，甚至石头等做美疗工具，达到养生、美容、健身、舒心的目的。

　　SPA的种类有很多种，目前较常见的是美容SPA（Beauty Spa）和温泉SPA(Mineral Spring Spa)，最近两年，在国外也开始流行居家SPA。从医学角度看，SPA确实能在一定程度上松弛紧张的肌肉和神经，排除体内毒素，预防和治疗疾病。如果再配合各种芳香精油按摩，还会起到加速脂肪燃烧、具有瘦身的效果。

　　2、趋势：

　　长期以来，专业线虚假宣传、夸大功效之风屡禁不止，使美容院陷入严重的信任危机之中。

　　对于专业线从业人员来说，不强调功效，很难吸引人流，过分强调功效，也涉嫌欺骗消费者，传统专业线进退两难。相较起来，亚健康护理美容院就具有天然的优势。因为是亚健康护理，重在身心调理，而非“治病医人”，消费者更容易接受与信任。同时，全社会高达70%的亚健康人群，也保证了亚健康护理美容院庞大的潜在客流。这些因素共同刺激了亚健康美容院的快速成长，相信将来

　　亚健康护理美容院的数量会继续增加，发展成为专业线举足轻重的组成部分。

　　业内人士还预测：亚健康护理美容院将会出现精细化与综合化并存发展的趋势。

　　一方面，部分中小型美容院开展亚健康护理项目或者转型为亚健康护理美容院后，因为资金规模所限，将会侧重于亚健康护理的某个或某些板块。如美体SPA、塑身SPA、足部SPA等。

　　而大型、中高档亚健康护理美容院，为满足顾客多种个性化的需求，将会将各种美容相关项目汇集起来，提供“一站式”亚健康护理服务。如俱乐部型SPA（Club Spa）就通过会员制，为会员提供健身、运动、美容、水疗、按摩等复合式的亚健康护理服务。设在高档宾馆以及度假村的休闲服务中心更是将商务、休闲、旅游与亚健康护理融为一体，形成一种全新的综合性的健康护理模式。

　　第二类是，中医及中草药护理品。

　　1、现状：

　　目前，中医及中草药护理品类。主要是指刮痧、拔罐、针灸、经络按摩、排毒体刷等具有中医背景的亚健康护理项目及产品。

　　在国际上，医学界对导致亚健康状态的确切原因未达成共识、但人体脏器功能下降应该是重要原因之一。目前西医对亚健康尚未有明确有效的疗法。但我国传统的中医及天然中草药，因为倡导“治未病”防范于未然的医护理论，注重疾病前期的预防，对人体机能进行调理性治疗，因此，中医及中草药护理品对亚健康预防和干预倍显其优势和特色。

　　我国中医有多种缓解亚健康的办法，目前，美容院及消费者DIY比较常用的有中医针灸法、中医定穴法、经络推拿法、刮痧法、拔罐法等。这些独特的中医亚健康护理方法，对人体全身进行复方调理，从而调动人体自身的免疫力。使人的机能状态得到调整。从而改善亚健康状态。由于中医神奇的调理功效，该类亚健康护理项目备受青睐。

　　2、趋势：

　　随着健康理念的深入，传统中医健康护理产业，将凭借其中国特色，在中国大地上得到更快更好地发展与壮大。因为中医及中草药护理品的诸多优势和作用，是现代化妆品所不可替代与复制的。而中医与生俱来的天然、健康色彩，中国消费者对国粹中医深入骨髓的信赖感，都成为中医亚健康护理产业发展的强大动力。

　　在市场上，各种中医健康美容连锁机构和中草药个人护理品连锁店也在城市悄然壮大。它们主要提供中医亚健康护理项目及中草药护理品，满足了普通消费者对此类产品及服务日益增加的需求。专业连锁机构的问世，也是中医亚健康护理产业逐步成熟的重要体现。

　　第三类，居家使用的亚健康护理类产品。

　　1、现状：

　　居家使用的亚健康护理类产品，突出特征是可供消费者居家使用，包括精油、居家沐浴、足浴产品等。

　　目前，居家亚健康护理产品以精油使用最为广泛。精油一般是指天然香料油，早在古代，人们就把天然香料油滴在热的洗澡水里；而现在，精油沐浴已成为现代芳香疗法的一种极佳方式。因为精油对身体不适、精神疲乏、食欲不振、睡眠不足、腰酸腿疼等亚健康状态有明显的舒缓作用，所以成为现代SPA必备的步骤之一。而随着亚健康护理走进万千家庭，居家使用精油也在时尚女性中蔚然成风。

　　目前，国际上许多知名精油品牌已进入中国，国际及本土化妆品品牌也纷纷推出自己的精油产品。熏衣草精油、薄荷精油、玫瑰精油等细分功效的精油产品也不断出现。除精油外，沐浴产品、足部护理产品等其他居家护理产品逐渐丰富，极大地方便了消费者随时随地进行亚健康护理。

　　2、趋势：

　　居家亚健康护理产品，将消费者从必须去美容院接受护理服务的不便中解脱出来，虽然居家自己动手做护理没有美容院那样专业、系统，但居家亚健康护理适应了人们快节奏的生活，让忙碌的现代人在家就能够调理心情、放松身心。方便、前卫是居家亚健康护理品的两大“杀手锏”，其市场前景被普遍看好。

　　目前，居家亚健康护理产品仍处于初步发展阶段。很多消费者反映精油使用起来比较繁琐，甚至很多女性根本就不知道怎么用，买来就束之高阁。但是，可以预测，将来精油产品会不断翻新，体系会更加健全、使用也会更加便捷。一旦亚健康护理的理念被广泛接受，定时进行亚健康护理很有可能会成为大部分人的“必修课”。居家护理，还是到美容院护理，都会有更大的生存与发展空间。

　　展望：亚健康美容护理呼唤标准

　　由于亚健康美容护理是一种新型的产业形态，国家尚没有健全的规范性法律法规。再加之众多日化企业、美容企业纷纷涉足，从业人员素质良莠不齐，导致亚健康美容护理竞争的无序化。比如，很多宣传有中医元素的护理项目，其实并没有将中医知识运用到位。不少美容师没有接受系统的护理培训，甚至连消费者是否适合做刮痧、足底按摩都不知道。

　　美容院亚健康护理的竞争无序，显然不利于亚健康美容产业的健康成长。为规范竞争环境。国家主管部门正与专业美容企业合作，制定美容院从事亚健康项目的规范以及从业人员的素质标准，对“亚健康美容护理”所需规模、设备、人员素质等条件设立标准，亚健康咨询师的培训认证标准也计划近期出台。届时消费者在美容院就可以接受亚健康咨询师、检测师、调理师等专业人员的专业服务。

　　相信，在国家有关部门、美容企业的通力协作下，亚健康美容护理产业会逐步进入健康发展的快车道。“亚健康美容护理”会成为日化行业发展的“新蓝海”。

　　原载2008年2月刊《中国化妆品》行业版

　　郭俊，在企业实操与品牌营销策划中，致力于品牌策略、整合传播、市场研究等领域的实践与创新。欢迎与业内同行探讨营销观点与看法。联系邮箱：guojun361@sohu.com