酷咔咔推出“加盟火眼”和“饰品秋收令”得到了媒体的大量关注，也引起了行业内的热议，不少人认为酷咔咔此举有炒作之嫌。我们不管酷咔咔是不是在炒作，但只要不是恶意炒作我们认为就是可行的。

　　在现在信息快捷的社会里，我们不得不承认，舆论和传媒在左右公众的判断，从而影响着整个商业时代。也就是说，品牌将更多不是技术含量的标志，而是文化含量的标志。正像可口可乐出售的不是糖水而是一种生活方式，星巴克出售的不是咖啡而是关于咖啡的体验一样，现代背景下的产业已经开始而且将更为彻底地告别质量崇拜和服务崇拜，转而追求可资扩张的信息影响力。所以企业就要将能可资扩张的信息传达出去，这就需要发挥炒作的威力。

　　我们不得不承认，炒作正以它独特的魅力影响着人们的选择。这是一个得炒作得天下的时代！从某种意义上说，不懂得炒作就是不懂得现代商业规则，不懂得炒作就没有未来可言。饰品行业是一个门槛低的行业，有几万个品牌，要想公众把目光聚焦在你身上，就不得不炒作。现在社会已经是一个酒香也怕巷子深的社会，值得注意的东西很多，如何把分散的注意力“收集”起来，就要借助一个好创意进行炒作。

　　为了配合酷咔咔的招商，把酷咔咔的行业优势更好的展示给众多的加盟商，酷咔咔策划了“饰品秋收令”并颁布了“加盟火眼”，“饰品秋收令”主要介绍了酷咔咔帮助加盟商拓展市场、迅速盈利的六大政策，这六大政策涵盖产品、培训、VI和SI、盈利模式、销售模式以及一对一的营销方案。“加盟火眼”是从加盟者的角度出发，鉴别连锁加盟企业的综合实力，评判到底适不适合投资，值不值得加盟。

　　“饰品秋收令”以及“加盟火眼”的颁布一石激起千层浪，引得行业大规模的反思与讨论，有人赞同也有人反对。有人说酷咔咔的行业标准颁布得很及时，对规范行业秩序很有帮助，为中小加盟者考虑得也非常充分；也有人说酷咔咔此举是哗众取宠，一个企业凭什么颁布行业标准！公众对此众说纷纭。这也正是酷咔咔的成功之处。酷咔咔以一个政策的出台吸引了很多人的目光，把自己品牌推广出去。

　　但我们也要注意，炒作是柄双刃剑，如果使用不当，很可能给自己带来极不利甚至是灾难性的后果，而且由于其制造出来的巨大声势，这种后果所产生的影响也可以传递得更为深远。如“森马危机”：广受青年青睐的时尚休闲知名品牌森马前不久推出了以“但至少我好看”为主题的广告系列，该系列包括“我没有幽默感，但至少我好看”、“我打球很烂，但至少我好看”、“我管不了全球变暖，但至少我好看”等广告语，因这些不负社会责任、漠视社会群体的个性化广告语，森马受到了社会各界的强烈指责。森马这种不负责任的恶性炒作其受到了社会舆论的抨击。

　　一些个人或商家为了提高知名度，故意制造一些“丑闻”来引起人们的注意，像涉毒事件、摔话筒事件、吵架事件、无聊绯闻等，最后的结果是，丑闻的却吸引了受众的注意力，“知名度”也高了起来，但这种知名度是致命的一击。

　　很多人说酷咔咔推“加盟火眼”是炒作，可能这正是酷咔咔为提升品牌知名度而出的招数，但酷咔咔此举并没有影响其品牌美誉度。酷咔咔将通过“饰品秋收令”和“加盟火眼”不遗余力地帮助加盟商做大做强，把加盟商作为自己的事业伙伴来经营，为加盟商提供最大的保障，也使加盟商在选择品牌时能够正确分析，理性选择，降低投资风险。它虽然哗众取宠、拔高了自己，但酷咔咔却赢得了公众的眼球，而对一个品牌来说，赚眼球就等于品牌向前迈了很大一步。